隨著我國脫貧工作進入攻堅收官之年，社會各界正積極響應號召投入到助農(nóng)扶貧事業(yè)當中。發(fā)展已有三年的社交電商內(nèi)容導購平臺蜜源通過發(fā)揮社交電商優(yōu)勢，積極參與助農(nóng)扶貧工作，探索踐行蜜源模式的助農(nóng)扶貧之路。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電商行業(yè)在助農(nóng)扶貧事業(yè)上正發(fā)揮著越來越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，2019年全國800多個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達190.8億元。通過電商向全國范圍的消費者銷售農(nóng)產(chǎn)品，已成為農(nóng)戶脫貧一個重要渠道。
今年以來，受到各因素影響，多地農(nóng)產(chǎn)品遇到了不同程度的滯銷情況，為農(nóng)村脫貧工作帶來挑戰(zhàn)。隨著電商行業(yè)的模式創(chuàng)新和技術進步，社交電商、直播帶貨和線上拼購等創(chuàng)新形式為扶貧助農(nóng)帶來了新突破。蜜源響應國家政策，啟動農(nóng)村社交電商企業(yè)戰(zhàn)略，利用社交電商平臺優(yōu)勢積極參與各項助農(nóng)扶貧活動。
就在今年1月，蜜源參與了由淘寶聯(lián)盟聯(lián)手阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)起的“家鄉(xiāng)的寶藏”計劃，挖掘更多被埋在大山僻壤之中的寶藏產(chǎn)品并打開銷路。其中就有產(chǎn)于重慶奉節(jié)縣的臍橙，雖被評為中國地理標志產(chǎn)品，但因專業(yè)人才匱乏和銷路不通導致產(chǎn)品滯銷，制約了當?shù)匕l(fā)展。通過與各聯(lián)盟合作伙伴組成“電商助農(nóng)兄弟連”，蜜源幫助奉節(jié)縣在3天時間內(nèi)成功售出25000訂單共計133噸臍橙，直接帶動當?shù)剞r(nóng)戶和貧困戶實現(xiàn)增收，蜜源在活動中榮獲愛心助農(nóng)銷售榜第一。
圖片來源：天貓家鄉(xiāng)的寶藏奉節(jié)臍橙活動頁面
談及這次扶貧活動感受，蜜源團隊負責人表示：“感謝主辦方的邀請，能夠參與到這次別具意義的助農(nóng)活動，我們感到十分榮幸，讓蜜源借此契機為助農(nóng)扶貧事業(yè)作出貢獻。另外，我們也十分感激用戶的積極參與和分享，很高興可以幫助到當?shù)剞r(nóng)戶。”
蜜源在總結社交電商助農(nóng)扶貧的合作經(jīng)驗后，進行了更多有益的探索。結合直播電商等形式，蜜源自4月起入局直播電商領域，與多地農(nóng)戶合作，在直播間中為農(nóng)產(chǎn)品帶貨。蜜源直播打造了湖北“老蔡家的小龍蝦”、山東煙臺“紅富士蘋果”等助農(nóng)爆品，深入挖掘產(chǎn)品背后豐富的內(nèi)容資源，以高品質和內(nèi)容吸引用戶購買和分享。
與傳統(tǒng)電商相比，社交電商和直播擁有體驗式購買、用戶主動分享和銷售場景豐富等獨特優(yōu)勢，能夠成為助農(nóng)扶貧的有效渠道。社交電商對助農(nóng)扶貧項目的開展，不僅可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還可以通過更人性化的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，多方面助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民朋友增收致富。
“在傳統(tǒng)商品流通渠道中，營銷環(huán)節(jié)市場推廣費用占比較高，這些成本通常由銷售方和消費者共同買單。而在社交電商和移動應用普及的今天，依托消費者之間信息資源分享和發(fā)達的物流體系，農(nóng)戶商家不需支付高昂的推廣費用，而把節(jié)省的費用反饋至用戶。用戶既是購買者也是推薦者，通過社交渠道分享，即可參與助農(nóng)扶貧，形成良好的循環(huán)?！?a >蜜源負責人還表示：“助農(nóng)扶貧也體現(xiàn)了蜜源的社會責任，實現(xiàn)社會價值，踐行幫助一億家庭提高生活品質的企業(yè)使命。在未來，蜜源將繼續(xù)積極投入到助農(nóng)扶貧工作，進行更多助農(nóng)扶貧的有益探索?！?