中國品牌總價值增速首次超越美國

“BrandZ2018最具價值全球品牌100強(qiáng)”日前公布，谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、VISA、麥當(dāng)勞、阿里巴巴、AT&T 位列前十。這是中國企業(yè)首次在前十名中占據(jù)兩席。
這份榜單由英國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略公司發(fā)布，自2006年起已連續(xù)發(fā)布12年。
據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報道，今年榜單的最大特點(diǎn)是中國品牌崛起。在前十強(qiáng)品牌中，騰訊今年的品牌價值為1790億美元，較去年同比增長65%，從去年第8位上升至第5位；阿里巴巴今年的品牌價值為1134億美元，較去年同比增長92%，從去年第14位升至第9位。
今年入圍100強(qiáng)的中國大陸品牌共有14個，依次是：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、茅臺、百度、中國平安、華為、中國建設(shè)銀行、京東、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國人壽、中國銀行、順豐。其中，物流企業(yè)順豐是首次上榜，排名第90位。而在2006年發(fā)布的首份榜單中，中國大陸只有中國移動一個品牌入圍100強(qiáng)。
值得關(guān)注的是，美國品牌的總體增速首次被超越，來自中國的品牌總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍多。品牌價值增速最快的前三名均來自中國：京東（第59位）以94%的增長獨(dú)占鰲頭，支撐這一增長的是其進(jìn)入金融等行業(yè)的舉措；阿里巴巴以2個百分點(diǎn)的微弱差距位列第二；　茅臺（第34位）以89%的價值增長排名第三。
BrandZ全球主管多琳·王表示，這份榜單顯示，騰訊和阿里巴巴克服了過去很多中國品牌面臨的障礙，已成為國際巨頭。“雖然（中國品牌）向美國市場的滲透還處于初級階段，但其他地區(qū)正在擁抱它們。”
她指出，騰訊和阿里巴巴的崛起與海外市場拓展有很大關(guān)系。騰訊在泰國和南亞逐步確立了市場認(rèn)同。阿里巴巴則進(jìn)入了巴西、智利等拉美國家，旗下的全球速賣通（AliExpress）正在成為拉美領(lǐng)先的電商平臺。
今年榜單還呈現(xiàn)出四大趨勢。其一，與科技有關(guān)的品牌繼續(xù)統(tǒng)治榜單。其二，技術(shù)帶動營銷和內(nèi)容生產(chǎn)，推動品牌迅速增值。其三，零售業(yè)成為品牌價值增速最快的行業(yè)。過去一年，零售業(yè)品牌價值增長35%。亞馬遜以2076億美元的品牌價值位列榜單第3位，同比增長49%。其四，戰(zhàn)略合作對品牌的重要性日益凸顯。