2018世界杯激戰(zhàn)正酣，一場(chǎng)場(chǎng)精彩的足球比賽讓人大呼過癮。雖然在今年的世界杯賽場(chǎng)上，沒有中國足球，但賽場(chǎng)上的中國元素依舊光彩奪目。當(dāng)國有自主品牌遇到世界杯，會(huì)發(fā)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？一起來看看吧！
尼日利亞 “非洲雄鷹“六進(jìn)世界杯
自1994年首次參加世界杯以來，尼日利亞隊(duì)除2006德國世界杯未能進(jìn)入決賽圈外，從未缺席其余任何一屆世界杯，是名副其實(shí)的世界杯“常客”。尼日利亞隊(duì)曾被譽(yù)為“黃金一代”，擁有阿森納前鋒伊沃比、切爾西悍將摩西、萊斯特城的恩迪迪以及都靈的奧比等知名球星，隊(duì)中每位球員獨(dú)當(dāng)一面，兼具力量與速度，整體踢法極具進(jìn)攻性。
球隊(duì)突破重圍的核心在于，不斷推陳出新的戰(zhàn)略和人員布局。江淮汽車生產(chǎn)的瑞風(fēng)SUV系列也憑借不斷提升的產(chǎn)品實(shí)力和旗艦車型的持續(xù)更新，才能在激烈的海外征途站穩(wěn)腳跟。自2006年進(jìn)入尼日利亞市場(chǎng)以來，江淮汽車在尼日利亞打造了具有多平臺(tái)多車型的產(chǎn)品線，并提供生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全方面的服務(wù)，汽車保有量穩(wěn)居行業(yè)前列。
作為江淮汽車的旗艦SUV，瑞風(fēng)S7被譽(yù)為“12萬安全王”，成功占據(jù)了細(xì)分市場(chǎng)，其產(chǎn)品實(shí)力也是江淮整車制造水平的重要體現(xiàn)。2017年SUV出口第一的戰(zhàn)績基礎(chǔ)上，瑞風(fēng)S7近期再獲萬臺(tái)海外訂單，為江淮汽車在國際市場(chǎng)上的角逐帶來新動(dòng)力。
憑借著產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)加持、海外成熟渠道鋪路，瑞風(fēng)SUV新近推出的集安全、互聯(lián)、動(dòng)力、空間于一體的瑞風(fēng)S7超級(jí)版廣受消費(fèi)者歡迎，相信也將在江淮進(jìn)軍海外市場(chǎng)的征戰(zhàn)中，再次延續(xù)江淮汽車的出口佳績，創(chuàng)造不凡的出口銷售成績。
墨西哥 草帽軍團(tuán)創(chuàng)造歷史
作為中北美及加勒比賽區(qū)的帶頭大哥，“草帽軍團(tuán)”墨西哥已經(jīng)連續(xù)6屆世界杯順利入圍。在2018世界杯F組小組賽中，洛薩諾一球定音，幫助墨西哥戰(zhàn)勝了此前從未戰(zhàn)勝過的德國隊(duì)，創(chuàng)造了新的歷史！
作為目前唯一一個(gè)進(jìn)入墨西哥的中國乘用車品牌，2017年，江淮汽車以瑞風(fēng)S2、S3兩款車型為突破口，正式打入墨西哥市場(chǎng)。取得了乘用車在海外市場(chǎng)的全新突破。江淮汽車也成為了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)唯一覆蓋商用車、乘用車全系列產(chǎn)品的中國汽車品牌，被墨西哥當(dāng)?shù)刂钠噷I(yè)測(cè)評(píng)頻道AUTODINAMICO評(píng)為“中國汽車首選品牌“。
江淮汽車品牌知名度、銷量及市場(chǎng)地位均取得了長足進(jìn)展。截止目前，江淮汽車已在墨西哥全國開業(yè)獨(dú)立4S標(biāo)準(zhǔn)形象店11家，實(shí)現(xiàn)出口近3000臺(tái)，終端實(shí)銷近2000臺(tái)，位居墨西哥中國品牌銷量第一位。
江淮汽車通過在墨西哥5個(gè)城市的數(shù)家4S店向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)通過墨西哥工廠確保優(yōu)良的售后服務(wù)，獲得消費(fèi)者的滿意和認(rèn)可。不僅轉(zhuǎn)變墨西哥消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，更打造出中北美乃至整個(gè)美洲市場(chǎng)的“江淮制造”名片。
哥倫比亞 南美勁旅兩闖世界杯
在薩帕塔、瓜林、哈梅斯·羅德里格斯、夸德拉多等球星的率領(lǐng)下，哥倫比亞不僅站在了2014年世界杯賽場(chǎng)上，一舉闖入8強(qiáng)，書寫了球隊(duì)歷史最佳戰(zhàn)績。2017年，哥倫比亞隊(duì)以南美區(qū)第四，獲得俄羅斯世界杯的參賽資格，再次踏上世界杯征程。
綠茵場(chǎng)上創(chuàng)造奇跡，靠的是經(jīng)年累月的實(shí)力積累。與哥倫比亞一樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的，還有一位優(yōu)秀選手——江淮汽車。2017年，江淮汽車在南美市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，進(jìn)行了更深入地“滲透”。通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、升級(jí)營銷方式等，銷量口碑均實(shí)現(xiàn)大幅增長。截止2017年底，江淮汽車在哥倫比亞當(dāng)?shù)乇Ｓ辛坑?4000臺(tái)，年度銷量近3000臺(tái)，已成為名副其實(shí)的當(dāng)?shù)氐谝恢袊放疲彩钱?dāng)?shù)厥袌?chǎng)增速最快的品牌。
隨著數(shù)字化營銷逐步成為哥倫比亞市場(chǎng)不可或缺的主流營銷模式，江淮汽車積極整合調(diào)動(dòng)國內(nèi)的開發(fā)和生產(chǎn)資源，迅速推動(dòng)瑞風(fēng)S2、S3大速比及迭代產(chǎn)品的海外版本開發(fā)及導(dǎo)入工作，滿足哥倫比亞高原市場(chǎng)的動(dòng)力需求。同時(shí)依托精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營銷策略，S2+S3雙子星產(chǎn)品組合在哥倫比亞一炮打響。
值得一提的是，瑞風(fēng)S2不僅在Facebook上圈粉無數(shù)，已成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)小型SUV中當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品，還擊敗了眾多市場(chǎng)主流品牌，成功斬獲哥倫比亞2017年年度VIA最佳成本養(yǎng)護(hù)獎(jiǎng)。這也是中國汽車品牌及SUV產(chǎn)品首次在哥倫比亞當(dāng)?shù)孬@獎(jiǎng)，斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)江淮汽車乃至全體中國品牌在哥倫比亞市場(chǎng)的品牌向上之路意義非凡。
阿根廷 潘帕斯雄鷹奮力一搏
阿根廷是一片輝煌的足球高地上，阿根廷足球隊(duì)也是當(dāng)之無愧的足球明星隊(duì)，不過另一位明星選手也值得關(guān)注，江淮汽車即將踏上這片神奇熱土，榮耀出征阿根廷。
今年9月，江淮汽車將正式登陸阿根廷市場(chǎng)，瑞風(fēng)S2、瑞風(fēng)S3、瑞風(fēng)S5、帥鈴T6皮卡及X200小卡5款車型將同步上市。與此同時(shí)，將有15家4S店同步開業(yè)，實(shí)現(xiàn)江淮汽車在阿根廷重點(diǎn)區(qū)域營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。
江淮汽車凝聚五十多年造車經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積淀，打造旗艦SUV瑞風(fēng)S7超級(jí)版，新車在空間、配置、性能等方面超越了同級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的競爭對(duì)手，并在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“第一”：首倡應(yīng)急安全在行業(yè)普及應(yīng)用、首創(chuàng)“安+”汽車安全技術(shù)品牌、首款搭載TESS的量產(chǎn)乘用車品牌。
秘魯 36年來重返世界杯
秘魯曾經(jīng)是一個(gè)足球強(qiáng)國，20世紀(jì)70年代其實(shí)力在南美洲僅次于巴西和阿根廷。并且曾兩次奪得美洲杯足球賽冠軍，4次進(jìn)入世界杯決賽圈。今年的世界杯上，秘魯隊(duì)36年以來重返世界杯，這匹印加黑馬的表現(xiàn)已經(jīng)足夠優(yōu)秀。
與秘魯隊(duì)一樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的，還有一位優(yōu)秀選手——江淮乘用車推出的瑞風(fēng)SUV。憑借不斷提升的產(chǎn)品實(shí)力及五星標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，瑞風(fēng)SUV在海外市場(chǎng)取得顯著成果。2017年，瑞風(fēng)SUV全年出口超過4萬輛，躍居行業(yè)出口第一位次，成為名副其實(shí)的“出口SUV冠軍”。在國際市場(chǎng)上，瑞風(fēng)SUV已經(jīng)形成了瑞風(fēng)S5、瑞風(fēng)S3、瑞風(fēng)S2三箭齊發(fā)的態(tài)勢(shì)，構(gòu)成了富有競爭力的SUV產(chǎn)品組合，向世界展示中國制造的新實(shí)力。
江淮汽車自2010年開始與秘魯經(jīng)銷商合作并導(dǎo)入樣車，2011年便開始執(zhí)行批量訂單，以同悅+瑞風(fēng)起家，到目前主銷小型SUV組合，截至今年6月份已實(shí)現(xiàn)江淮乘用車出口近11000臺(tái)。瑞風(fēng)SUV系列在秘魯從無到有、由少變多，正是中國制造和中國品牌突破重圍、開創(chuàng)市場(chǎng)的縮影。
近三年來，江淮汽車在秘魯?shù)匿N量更保持著良好的增長勢(shì)頭，2015-2017年共實(shí)現(xiàn)銷量5200余臺(tái)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)高速增長。目前江淮汽車在秘魯擁有近50家門店，渠道遍布首都利馬及秘魯全國所有省份。2018年1-6月份江淮乘用車訂單已近2000臺(tái)，終端銷量1300余臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到2.3%。居中國品牌第二、所有品牌第十一位，其中SUV銷量居中國品牌第一。
巴西 桑巴軍團(tuán)挺進(jìn)八強(qiáng)
巴西隊(duì)已經(jīng)連續(xù)7屆進(jìn)入8強(qiáng)。并在過去的6屆世界杯比賽中，獲得兩次冠軍一次亞軍，無愧豪門稱號(hào)。
在這個(gè)足球王國的另一賽場(chǎng)——汽車市場(chǎng)的競爭同樣精彩。巴西是全球第四大汽車市場(chǎng)，作為第一個(gè)進(jìn)入巴西的中國品牌，江淮汽車已累計(jì)向巴西出口汽車超過8萬臺(tái)。今年北京車展，江淮汽車再一次憑借著旗下得力干將瑞風(fēng)S7的卓越性能表現(xiàn)，拿下了巴西、智利、哈薩克斯坦、墨西哥、秘魯、菲律賓六國的萬臺(tái)出口大單，成功續(xù)寫自主品牌汽車海外市場(chǎng)出口的品質(zhì)傳奇。
早在2009年，江淮汽車就正式啟動(dòng)巴西項(xiàng)目。2011年3月，江淮汽車在巴西46家高規(guī)格4S店全面建設(shè)完成，并在巴西舉行盛大的上市儀式，首月單一車型銷售突破4000輛，引起各界強(qiáng)烈反響。當(dāng)年出口巴西市場(chǎng)38000余輛，位居中國出口品牌第一位，巴西全球進(jìn)口品牌第二位。自此，江淮汽車順利將巴西發(fā)展成為海外主銷市場(chǎng)之一。
在巴西，江淮車被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍接受。良好的溢價(jià)能力，市場(chǎng)的普遍認(rèn)同，可以作為江淮汽車在巴西市場(chǎng)價(jià)值營銷的最好詮釋。江淮汽車也在海外市場(chǎng)樹立了“中國制造”的好名聲。（胡曉靖）