新京報訊 （記者周紅艷）7月1日起，根據(jù)國務院關稅稅則委員會公告，涉及1449個稅目、包括服裝鞋帽等進口日用消費品的最惠國稅率如期下調。此次降稅的幅度大、涉及領域廣，引發(fā)了消費市場上對于奢侈品大牌們降價的期待。
記者走訪后發(fā)現(xiàn)，奢侈品品牌對于這次關稅調整后的表現(xiàn)不一。有些品牌譬如Louis Vuitton，已經(jīng)率先調整了產(chǎn)品價格。而更多的品牌，諸如Hermès、Gucci的店員們則表示，雖然大家對于“政策引導下的降價可能性”有一定的了解，但受到“執(zhí)行時間差”的影響，門店的降價還未來得及付諸現(xiàn)實。
Louis Vuitton“提前降價”引發(fā)關注
今年6月底，就有細心的消費者發(fā)現(xiàn)，Louis Vuitton中國官網(wǎng)上銷售的部分商品價格已經(jīng)有所下調，以帶有Logo花紋的Néonoé手袋為例，調價前的售價為12300元，現(xiàn)在官網(wǎng)的價格為11800元，價格下調500元。記者隨后致電該品牌的王府井門店，確認了這一降價幅度目前也已經(jīng)開始在實體店施行。
對于這一次的“降價”，Louis Vuitton中國官網(wǎng)的客服也表示了確認，并稱若是在降價前有預訂過產(chǎn)品、并未進行實際購買的顧客，可通過與當?shù)亻T店的銷售人員進行協(xié)商，來退貨或是調整貨價。
素有“從不打折降價”之名的Louis Vuitton此次的降價引發(fā)了市場的特別關注。有業(yè)內人士指出，在奢侈品的定價系統(tǒng)里面，“打折降價”被認為是一種“掉價的行為”，因此很少會聽到有奢侈品品牌主動進行定價下調，倒是時常會聽到不少大牌會根據(jù)每年、每個消費市場的通貨膨脹進行漲價。最近三、四年里，受零售業(yè)“寒冬”的影響，不少大牌終于開始“降價求生存”，而這次，Louis Vuitton在消費市場數(shù)據(jù)相對漸好的情況下，還祭出了“降價大旗”，其中或有深意值得探究。
奢侈品“全球同價”呼聲再起
有專家曾指出，大范圍下調日用消費品進口關稅最直接的影響就是降低進口產(chǎn)品的引入成本，將許多產(chǎn)品的消費“留在國內”。
眾所周知的是，國內消費者目前有相當大比例的奢侈品消費是在“境外發(fā)生”的。此前，財富品質研究院（現(xiàn)更名為“要客研究院”）發(fā)布的《新零售業(yè)態(tài)下奢侈品市場的未來》報告中，曾對2016年奢侈品境外消費的比例進行了測算，指出當年有超77%的奢侈品消費都發(fā)生在境外。不過最近兩年，國內的奢侈品消費已經(jīng)受益于網(wǎng)購、KOL（意見領袖）帶貨、數(shù)字化營銷等本地線上體系的搭建，而有回流的趨勢。
在這一背景下，有關于奢侈品“全球同價”的呼聲再次飆高。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心研究員曾明月指出，全球同價有利于打擊代購、海淘、旅游掃貨等“人肉貿(mào)易”的滋生，長遠來看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化。而且，目前中國人對于奢侈品的購買能力有目共睹，如何更好地接近中國消費者、更好地服務于他們的購買，是奢侈品品牌需要長期思考的課題，在價格領域做出合適的調整也屬此列。