7月1日至5日，2018秋冬巴黎高級定制時(shí)裝周（以下簡稱巴黎高定）開幕，三十多個(gè)一線品牌發(fā)布新系列，讓這屆巴黎高定看起來熱鬧非凡。與此同時(shí)，由于高級定制時(shí)裝制作成本高昂，消費(fèi)群體相對小眾，目前也面臨著由擴(kuò)張需求帶來的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型。
在本屆秀場，吸引年輕一代消費(fèi)群體成為各大品牌的共識。設(shè)計(jì)師希望通過服裝設(shè)計(jì)，讓有消費(fèi)能力的年輕人認(rèn)識高級定制的價(jià)值和意義，為高定市場創(chuàng)造更多關(guān)注度，擴(kuò)張消費(fèi)群體。同時(shí)，由于高定時(shí)裝周僅僅一年兩度在巴黎開幕，有效地向全球傳遞高定時(shí)裝的潮流風(fēng)尚成為各大品牌的重要目標(biāo)。
讓年輕一代愛上定制
本屆巴黎高定期間，最常被提及的人群是“年輕一代”。各大品牌對這一人群的定義不盡相同，但大家所希望傳遞的信息是一致的：高級定制距離年輕人并不遙遠(yuǎn)。
Christian Dior近來表現(xiàn)優(yōu)異，母公司LVMH集團(tuán)2017年銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的490億美元，在六月份發(fā)布的Forbes 2000排行榜中，Dior以764億美元市值力壓Inditex和Nike，成為全球最大服飾公司。
本屆高定Dior延續(xù)傳統(tǒng)，將巴黎羅丹美術(shù)館作為主發(fā)布場館。場館墻上展柜里放置了Dior創(chuàng)立至今推出的200件經(jīng)典高定時(shí)裝，全部以純白色呈現(xiàn)。在秀場上，同樣清淡的裸色禮服成為本場的主色調(diào)。
接受Vogue采訪時(shí)，Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri表示：“高定服飾的魅力在于通過手工的精巧技藝，創(chuàng)造獨(dú)一無二的個(gè)人體驗(yàn)。而純白和裸色剝離了眼花繚亂的東西，這種簡潔能夠更好地向年輕人傳達(dá)‘高級定制’的核心價(jià)值。”Chirui表示，在時(shí)尚界以外理解巴黎高定的人仍然太少：“如果我們不去介紹高定的真正價(jià)值，這種文化就將慢慢消亡。”
經(jīng)歷2016至2017年?duì)I收下滑之后，今年上半年Giorgio Armani的表現(xiàn)達(dá)到預(yù)期。Armani希望旗下的高定系列Armani Privé能夠成為新的增長點(diǎn)。今年Armani Privé的秀場筆記顯示，本季高定系列的設(shè)計(jì)思路是“向年輕一代展示高定時(shí)裝的魅力，將目光重新吸引到T臺上”。
今年Armani Privé的秀場設(shè)置在意大利駐巴黎大使館。大秀巧妙運(yùn)用了使館內(nèi)部蜿蜒華麗的空間，在樓梯和廳堂之間為觀眾創(chuàng)造了獨(dú)特的秀場體驗(yàn)。本季Armani Privé延續(xù)了其一貫華麗正式的風(fēng)格，在經(jīng)典的黑白與銀色禮服外，大膽使用了對比強(qiáng)烈的粉色和天藍(lán)色系。場地體驗(yàn)與時(shí)裝設(shè)計(jì)疊加，創(chuàng)造出紙醉金迷的復(fù)古風(fēng)尚。
一向主打年輕化前衛(wèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的Alexandre Vauthier獲得了不少網(wǎng)紅明星的青睞，也因此在年輕一代熱衷的社交媒體上收獲了高出鏡率。今年在Alexandre Vauthier秀場上，混搭風(fēng)格的禮服輕便簡潔，適應(yīng)年輕一代更加多樣的社交場合需要。
讓高定閃耀全球
在5月中旬舉行的英國皇室婚禮上，王妃Meghan Markle身穿Givenchy簡約利落的婚紗亮相，驚艷全場，全球有超過5000萬人觀看了婚禮直播。這身婚紗由Givenchy新任總監(jiān)，英國設(shè)計(jì)師Claire Waight Keller設(shè)計(jì)。去年3月，Keller從任職設(shè)計(jì)總監(jiān)6年的Chloé離職加入Givenchy。本屆高定是她在Givenchy發(fā)布的第二個(gè)秋冬系列。
今年三月，91歲高齡的Givenchy創(chuàng)始人Hubert de Givenchy去世。在本屆巴黎高定上，Keller向Givenchy先生致敬，以Givenchy摯友奧黛麗·赫本演唱的Moon River作為秀場音樂，開場的禮服設(shè)計(jì)致敬了1950年代赫本身著的Givenchy禮服，而壓軸禮服則致敬了《蒂凡尼的早餐》中赫本身著黑色絲絨長裙的經(jīng)典造型。
Keller接受Vogue采訪時(shí)表示：“從1960-70年代的服飾里，我們能夠感受到未來主義的影子，這種鋒利而干凈的風(fēng)格具有極其現(xiàn)代的魅力。”Vogue認(rèn)為，獲得英國皇室青睞的Givenchy未來主義風(fēng)格，正在成為全球時(shí)尚界了解巴黎高定的全新窗口。
秀場結(jié)束后，Keller身著寬松白襯衫和黑色半裙，帶領(lǐng)Givenchy高定工坊的匠人們一同登場，宣示對手工定制傳統(tǒng)的敬意和驕傲。
Chanel時(shí)裝總裁Bruno Pavlovsky接受紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，年輕的美國女企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者們正在成為Chanel高定時(shí)裝的重要客戶。六月下旬，Chanel以8150萬美元在曼哈頓購買了一棟17層大樓準(zhǔn)備建立紐約總部。此前不久，Chanel創(chuàng)立108年以來首次披露了財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2017年Chanel收入增長11.5%至96.2億美元，遠(yuǎn)超Gucci和愛馬仕，是奢侈品行業(yè)中最暢銷的品牌之一。首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux同時(shí)發(fā)布聲明表示：“Chanel有足夠的實(shí)力保持獨(dú)立并專注于長期發(fā)展。”這被認(rèn)為是對由來已久的LVMH或?qū)⑹召廋hanel傳聞的回應(yīng)。
本季Chanel高定系列仍然在巴黎大皇宮發(fā)布，巴黎大皇宮被布置成一條室內(nèi)街道，原樣復(fù)刻了巴黎法蘭西學(xué)院前的街景。在作為街景陳設(shè)的報(bào)攤上，擺滿了Chanel登上雜志封面的各款經(jīng)典服飾設(shè)計(jì)，供觀眾取閱。
與之匹配，Karl Lagerfeld也帶來了一季具有顯著“巴黎風(fēng)”和“學(xué)院風(fēng)”的高定系列。以灰黑和金屬亮片為主調(diào)的Chanel秀場努力與秋日的巴黎融為一體。“我18歲就來到巴黎居住，在大街小巷游蕩，從此就愛上了這里。”接受Vogue采訪時(shí)Lagerfeld表示，Chanel要讓世界也愛上巴黎。
在本屆奧斯卡和戛納電影節(jié)期間閃耀紅毯的Schiaparelli在拓展國際市場方面表現(xiàn)出色。品牌執(zhí)行總裁Delphine Bellini接受WWD采訪時(shí)表示，在美國和中東市場，定制婚紗和禮服成為Schiaparelli的主要銷售增長點(diǎn)，目前，Schiaparelli正著手?jǐn)U張高級定制工坊的規(guī)模，以應(yīng)對全球訂單的快速增長。
Jean Paul Gaultier則在為一場音樂劇設(shè)計(jì)服裝。從2011年開始，Jean Paul Gaultier嘗試在音樂劇中展示自己的高定時(shí)裝，獲得了眾多好評。到目前為止，他們在音樂劇中向全球12個(gè)城市超過200萬觀眾展示了高定時(shí)裝系列。今年10月，品牌將在巴黎Folies Bergère推出新劇Fashion Freak Show，并計(jì)劃進(jìn)行全球巡演。
積極拓展分支業(yè)務(wù)
在高定時(shí)裝尋求更廣泛市場的同時(shí)，品牌也在努力拓寬產(chǎn)品門類。在2017年財(cái)報(bào)中，LVMH集團(tuán)指出，各品牌拓展的分支業(yè)務(wù)在亞洲等新興市場尤其受到歡迎，有望成為未來的重要增長點(diǎn)。
本季高定期間，Dior推出了全新產(chǎn)品線Maison Christian Dior系列，包括香水、蠟燭和沐浴產(chǎn)品。與之一同發(fā)售的還有搭配香水使用的絲巾系列，紀(jì)念為Christian Dior帶來靈感的傳奇女性Mitzah Bricard。Jean Paul Gaultier則推出了新系列“Scandal By Night”香水，拓展了2017年推出并備受好評的Scandal香水系列。
在高定最后一天日程中的高級定制珠寶秀場，除了Chopard、De Beers等傳統(tǒng)珠寶品牌，Chanel、Dior也發(fā)布了全新的珠寶系列。Chanel以Gabrielle Chanel生活中喜愛的動植物和寶石為靈感，創(chuàng)作了Coromandel系列珠寶。Dior則在巴黎當(dāng)代藝術(shù)博物館展示了來自多個(gè)系列的220件珠寶。(編輯 董明潔 許望)