北京商報訊（記者 蔣夢惟 林子）為了擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。早在去年6月，國務院就提出，隨著消費者對產品和服務提出更高要求，我國應擴大自主品牌產品消費。不過業內人士指出，拉動自主品牌消費是一個系統性工程，設立品牌日只是其中一步，未來還需落實對消費品質量的評測標準，不僅要提升自主品牌消費品的知名度，也要保證品質、性能與口碑，才能真正滿足消費者需求。
據了解，去年6月，國務院印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》指出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。
在此背景下，國務院當時就提出，我國應該樹立自主品牌消費信心，發揮品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，其中一個方法就是設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。此外，還可以定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。
實際上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已開始。2008年3月，商務部、國家發改委等部位聯合印發《關于保護和促進老字號發展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場認知度，但在發展中有困難的老字號企業，進行技術改造，挖掘文化內涵，以體制、經營、技藝創新為重點，吸收各方資源參與，培育新的增長點。
不過中國國際貿易促進委員會國際貿易研究部主任趙萍告訴北京商報記者，要想達到拉動自主品牌消費的最終目標，僅僅依舊挖掘企業內涵、設立品牌日還不夠，我國還必須在消費者最關心的品質、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費者需求。
去年9月，國務院印發《消費品標準和質量提升規劃（2016—2020年）》提出，目前我國供需錯配明顯，品牌競爭力不強，消費環境有待改善，國內消費信心不足，制約國內消費增長，甚至造成消費外流。未來，我國重點領域的主要消費品與國際標準一致性程度要達到95%以上，重點領域消費品質量達到或接近國際先進水平，消費品質量國家監督抽查合格率穩定在90%以上。
此外，趙萍還表示，大眾創新萬眾創業也是拉動自主品牌消費的方式之一，現在雙創企業多集中在互聯網、高科技領域，這些企業能更好地當代科技技術，利用“互聯網+”的思維創造出更契合年輕消費者需求的產品。
國務院本次也提出，除了設立品牌日之外，未來還要鼓勵家電、家具、汽車、電子等耐用消費品更新換代，適應綠色環保、方便快捷的生活需求。鼓勵傳統出版企業、廣播影視與互聯網企業合作，加快發展數字出版、網絡視聽等新興文化產業，擴大消費群體，增加互動體驗。