12月7日，北京全國農業(yè)展覽館，四川省內江市開心花椒種植農民專業(yè)合作社理事長舒鑾洪第一次帶著花椒到北京參展。參展不到兩天，產品便銷售一空，還簽了95萬元訂單。“品牌響了，銷路不愁！”他欣喜地說。
這是一座城市磨礪一個品牌的結果。
內江因盛產甘蔗、白糖和蜜餞，被譽為“甜城”。但隨著制糖業(yè)的整體退出，作為農業(yè)大市的內江，傳統(tǒng)農業(yè)日漸式微，截至2016年底，內江市僅有1家農業(yè)企業(yè)獲中國馳名商標，9家獲四川著名商標，大量優(yōu)質農產品默默無聞。
“‘叫好不叫座’是普遍現象，有的優(yōu)質農產品也面臨滯銷的尷尬局面。”內江市資中縣血橙協(xié)會會長賴永輝說，大家各自為戰(zhàn)，產品知名度低。“資中血橙口感好、營養(yǎng)高，但在幾年前的豐產期，經常是幾毛錢一斤賤賣，甚至成堆地爛掉，看著都心疼。”
2016年初，內江市第七次黨代會提出，實施農業(yè)“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產品品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，舉全市之力協(xié)調各方，共同創(chuàng)建一個優(yōu)質農產品公用品牌。在全國廣泛征集后，確定了其名稱“甜城味”及標識圖案，隨后成功申請注冊“甜城味”商標，覆蓋優(yōu)質糧油、優(yōu)質畜禽、優(yōu)質果蔬等，包含九大類101個農產品。
內江市副市長田文平介紹，內江在打造“甜城味”之初，就重視內外宣傳推介，確立了“國內知名、國外知曉”的目標。市里投入專項資金做品牌宣傳推介，統(tǒng)一制作公益廣告，迅速提升了“甜城味”的知名度。
品牌打造的關鍵，還在于質量保障與產業(yè)支撐。在內江要上榜“甜城味”，須“過五關斬六將”：農產品需獲無公害農產品、綠色食品、有機食品或地理保護標志認證，獲市或省、國家級知名商標；市級以上農業(yè)龍頭企業(yè)，近3年無質量安全事故，通過質量管理體系認證等，否則不予準入。
同時，創(chuàng)新檢測方式，不同部門的檢測結果互認與共享；并建立了政府、企業(yè)、部門和行業(yè) “四位一體”的監(jiān)管責任制，即生產有記錄、原料能溯源、流通可追蹤、信息好查詢，構建起“甜城味”質量安全追溯管理體系。
在“甜城味”引領下，內江圍繞品牌做文章，全市已形成以“內江黑溜寶”“威遠無花果”“東興紫皮大蒜”等特色產品為主體的產業(yè)基地，68家農業(yè)企業(yè)、1000余個產品使用“甜城味”標識。
2017年，“甜城味”商標使用企業(yè)產品年銷售總量比2016年增長51.5%，全年線上線下銷售額近200億元。同時，將品牌建設與全市脫貧攻堅相結合，在全市301個貧困村建設產業(yè)基地3萬畝，依靠產業(yè)脫貧的貧困人口達2.79萬人，帶動貧困戶人均增收150元以上。
“打造農產品品牌最終是要讓群眾受益。”內江市委書記馬波表示，將繼續(xù)做大做強“甜城味”區(qū)域公用品牌，推動內江特色農產品走向全國。