新浪財經(jīng)訊
12月26日消息，由人民日報社主辦的“2018中國品牌論壇”今日在北京舉行。國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任王一鳴出席并發(fā)言。
王一鳴表示從整體上看我國仍屬于制造大國還不是品牌大國。品牌發(fā)展仍滯后于經(jīng)濟發(fā)展，品牌數(shù)量眾多但世界知名品牌仍然不多，品牌的知名度、美譽度、輻射力、影響力、帶動力還不強。建設(shè)品牌大國、品牌強國還有很長的路要走。
王一鳴認(rèn)為從當(dāng)前來中國品牌仍面臨三個突出問題：第一，重投入，對創(chuàng)新驅(qū)動重視還不夠。當(dāng)前企業(yè)在品牌培育上比較多的采取要素投入的方式，但是在研發(fā)和創(chuàng)新驅(qū)動上還有差距，關(guān)鍵核心技術(shù)缺失的現(xiàn)象還不同程度存在。第二，監(jiān)管機制有待完善，品牌保護亟待加強。近年來涉及品牌的侵權(quán)糾紛呈上升趨勢，一些著名品牌被仿冒現(xiàn)象多有發(fā)生，相應(yīng)的市場監(jiān)管與法治保障相對滯后，企業(yè)維權(quán)難度較大、成本較高，挫傷了一些企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。第三，對品牌的認(rèn)識仍有待提高。一些企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做知名度，品牌可以通過高額廣告費造就，對品牌的核心價值、產(chǎn)品質(zhì)量安全、售后服務(wù)重視還不夠。
以下為演講全文：
尊敬的各位來賓，感謝人民日報社的邀請有機會和大家一起討論中國品牌建設(shè)。近年來中國的品牌無論是在數(shù)量和質(zhì)量上都呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。品牌建設(shè)與傳播形成了良好的局面，一些品牌或者說越來越多的品牌正在進入世界品牌的百強榜單。我國自主品牌在消費模式和商業(yè)模式的創(chuàng)新方面也異軍突起，對全球經(jīng)濟也正在發(fā)揮日益重要的影響力。但也要看到從整體上看我國仍屬于制造大國還不是品牌大國。品牌發(fā)展仍滯后于經(jīng)濟發(fā)展，品牌數(shù)量眾多但世界知名品牌仍然不多，品牌的知名度、美譽度、輻射力、影響力、帶動力還不強。建設(shè)品牌大國、品牌強國還有很長的路要走。
從當(dāng)前來看面臨的突出問題：第一，重投入，對創(chuàng)新驅(qū)動重視還不夠。當(dāng)前企業(yè)在品牌培育上比較多的采取要素投入的方式，但是在研發(fā)和創(chuàng)新驅(qū)動上還有差距，關(guān)鍵核心技術(shù)缺失的現(xiàn)象還不同程度存在。品牌的創(chuàng)新力還不夠。第二，監(jiān)管機制有待完善，品牌保護亟待加強。近年來涉及品牌的侵權(quán)糾紛呈上升趨勢，一些著名品牌被仿冒現(xiàn)象多有發(fā)生，相應(yīng)的市場監(jiān)管與法治保障相對滯后，企業(yè)維權(quán)難度較大、成本較高，挫傷了一些企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。第三，對品牌的認(rèn)識仍有待提高。一些企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做知名度，品牌可以通過高額廣告費造就，對品牌的核心價值、產(chǎn)品質(zhì)量安全、售后服務(wù)重視還不夠。再如有企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做銷量，重心主要放在日常的生產(chǎn)和銷售上，對品牌建設(shè)、自身質(zhì)量建設(shè)和傳播重視不夠。還有一些企業(yè)對做品牌缺乏恒心，有急于求成的現(xiàn)象。第四，品牌的價值評價體系仍有待完善。當(dāng)前我國品牌的價值評價活動比較多，主辦機構(gòu)也很多，有些評比活動評價結(jié)果科學(xué)性、公正性、權(quán)威性還不夠，影響了企業(yè)在市場中的公平競爭，也容易對消費者形成誤導(dǎo)。
適應(yīng)中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的要求，加快中國的品牌建設(shè)是個非常緊迫的任務(wù)。為此，第一，要推動實施國家層面的品牌戰(zhàn)略，加快制定國家層面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確品牌建設(shè)的重點方向、目標(biāo)、階段性工作重心，來打造更多更大的中國品牌力量。第二，建立相關(guān)法律法規(guī)體系，填補品牌建設(shè)相關(guān)的法律法規(guī)空白，加強市場監(jiān)管，強化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護與違法侵權(quán)的追責(zé)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境和法治環(huán)境。第三，發(fā)揮媒體傳播平臺的積極作用，整合更多的媒體資源，倡導(dǎo)媒體間的相互合作，特別是要創(chuàng)造條件促進中外媒體的合作，擴大中國品牌的國際影響力，形成中國品牌傳播的強大合力。第四，發(fā)揮企業(yè)的主體作用。品牌建設(shè)離不開政府的積極引導(dǎo)，但是企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，要營造良好的品牌競爭的市場環(huán)境，建立一個適合品牌發(fā)展的良好生態(tài)，通過各種措施不斷激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造中國品牌的內(nèi)生動力，提升品牌的價值。第五，培育大眾消費自主品牌的意識，充分利用每年5月10日中國品牌日和重大節(jié)慶、重大活動的契機，加強品牌的宣傳推廣。通過組織和舉辦公益性品牌宣傳活動，使消費者不受時限的體驗自主品牌，在全社會營造人人愛護、享用、支持、尊重自主品牌的良好氛圍，引導(dǎo)國民對自主品牌的消費。
我們相信人民日報社的中國品牌論壇這個平臺對于促進中國品牌建設(shè)將起到積極的作用。祝論壇圓滿成功，謝謝各位！