2000多年前，駝鈴古道上留下了中國茶葉、絲綢和瓷器的美名。如今，在“一帶一路”倡議的推動下，一些中國品牌正逐步走出國門，與沿線各國合作發展。用中國標準、中國技術、中國創新攻克一個又一個難題，引來世人對“中國制造”、“中國智造”的嘖嘖稱贊。對于大健康領域，尤其在“健康中國”大戰略背景之下，如何借勢搭乘政策東風，深度參與國際競爭，成為每一家品牌企業志在全球化所不可回避的問題。基于此，記者采訪到了全球肽健康產業領跑者國肽集團董事長張恒先生，聆聽這位肽產業界的“掌舵者”如何向世界講述中國肽品牌故事。
好風憑借力 揚帆正當時
近年來，無論是“健康中國”的戰略落地，還是《健康中國2030規劃綱要》的具體實施，亦或是“一帶一路”國際合作高峰論壇的成功舉辦，無疑都給大健康產業注入了一針針強心劑，不僅為中國大健康產業未來發展指明了方向，同時也為中國健康品牌“走出去”帶來了全新機遇。正所謂好風憑借力，揚帆正當時，對于大健康“風口”下的這塊萬億級產業蛋糕，各大企業只有順勢而為，努力鍛造品牌內核，方可在日益白熱化的行業競爭中搶灘成功。
“以‘健康中國’為旗幟導向，積極推進‘一帶一路’戰略部署，是中國健康企業把握時代機遇、增強綜合實力和核心競爭力的必然選擇。對于國肽來說，‘一帶一路’是新的成長機會，給國肽帶來的不僅僅是市場增長空間，更是參與推動行業進步、促進國際交流合作、加速實現品牌“走出去”的重要平臺契機，尤其是‘一帶一路’國際合作高峰論壇的成功舉辦，更加堅定了國肽集團布局全球化的信心與決心”。不久前，在參加“一帶一路”產業金融高級國際研討會時，張恒表示非常看好“一帶一路”對于肽行業的潛在發展機會，更強調在未來要繼續深耕細作，不斷打破地域限制，加速實現國肽全球戰略布局。
作為一家著眼全球的肽健康產業領跑品牌，國肽集團在成立之初便積極布局國際市場，并且已經初步完成全球版圖的網絡搭建。據張恒透露，截至目前，國肽集團的銷售網絡已經觸及美國、日本、中亞五國、迪拜、卡塔爾等多個國家和地區，而且憑借以新疆生產基地為重要支撐點，打造國肽“一帶一路”強勁驅動新引擎，將優質健康的小分子肽產品源源不斷地輸送到全球市場。
寶劍鋒從磨礪出 披星戴月求卓越
作為大健康產業的重要組成部分，符合時代發展需求的肽健康食品越來越成為大眾關注的焦點，這其中不僅蘊藏著巨大的市場發展空間，還包含了人類社會健康導向的意義。對此，張恒指出，隨著近年來大眾健康意識和消費水平的雙向升級，肽產業的市場規模越來越大，各大健康企業也紛紛入局，在帶動產業發展的同時，也不可避免地造成了一定的行業亂象，當前的中國肽市場可以說尚處于百家爭鳴的“戰國時期”。
談到何為肽產業的“戰國時期”，張恒一針見血道：“對于當下國內的小分子肽市場，大眾消費存在認知局限，肽健康知識科普力度不夠，消費者還未形成堅定的品牌認知，而高端產品競爭激烈，高、中、低檔的分層尚沒有真正形成，大量低端劣質產品充斥市場，加之同行業的無序競爭，在一定程度上破壞了市場環境。”不過，張恒同時也坦言，當前的這種情況在兩三年內就會得到改變，市場的規范化發展是大勢所趨，產業格局會逐漸明朗，強勢品牌將脫穎而出，可以期待，肽健康產業的“春天”將會很快到來。
不僅如此，從張恒口中得知，為了凈化行業環境，規范市場秩序，國肽集團以身作則，充分發揮一個行業引領者的帶頭作用，聯合國家工商總局消費者權益保護局、國家食品藥品監督管理總局、中國消費者協會、中國消費者報社等相關部門，共同開展了以“打擊制售假冒偽劣行為，共同營造放心消費環境”為主題的專項研討會，匯集政府、協會、媒體、企業四大社會主體力量，為優質產品“點贊”，把不良奸商“拉黑”。寶劍鋒從磨礪出，披星戴月求卓越。作為誠信興商的行業典范，國肽集團正在積極建立高于行標的企業生產標準制度，從產品本身著手，以研發、生產、營銷，真正做到讓消費者放心，讓消費者受益，帶頭營造一個健康可信賴的市場環境。
長風破浪會有時 直掛云帆濟滄海
中國消費者的健康需求升級，使得消費意愿由低價轉向了高質，這就對于健康產業的未來提出了更高的要求，需要企業在產品的設計和制造環節，以匠人般的精神和標準來進行自我要求。消費者是用錢包投票的，只有滿足了消費者追求的產品，才能獲得市場的認可。所以，在這個產品為王的時代，對于如何做好產品，張恒用了「本分」一詞：產品是企業靈魂的表達，是企業內核和價值觀的鏡子，想要走的更遠，只有堅持守住企業的本分，才是得到社會認可的唯一正確途徑。
張恒認為，想要成為更健康、更長久的企業，本分、用戶導向、追求極致和結果導向，是企業必須堅守的價值觀底線，這也是國肽堅守「張弛有道 恒者善行」的根源所在。如果僅從市場的表象來看，國肽的成功，很容易被外界歸結為強勢營銷、明星效應、準確價位等因素所致。然而，縱觀整個大健康行業，強勢營銷和明星效應只能帶來第一輪的嘗鮮，同段價位的競爭者中也不乏翹楚，而對于這樣一個已經在大眾視線下生存了7年的健康品牌，被市場所接納的原因肯定不會這么流于表面。對此，張恒給出的答案是：科技創新是引領企業持續發展、占據未來競爭制高點的強大動力。升級產業創新水平，鍛造企業內核驅動，對提升企業核心競爭力和可持續發展能力至關重要。
據張恒介紹，當前中國的活性肽產業還是一個小眾行業，并不是所有企業都具備獨立自主的科技創新能力，而作為全球肽行業的領跑者，國肽集團有能力也有責任以一企之力去拉動中國肽產業的科技創新發展。就在不久前，國肽集團聯合浙江大學、加拿大阿爾伯特大學等科研學術機構共同舉辦了首屆國際活性肽論壇，邀請到了上百位來自全球肽領域的知名專家學者，共同為活性肽的產業化發展建言獻策。論壇上，國肽集團不僅正式宣布成立“世界肽生物工程技術研究(北京)院”和“全球肽(北京)生物科技研究中心”，而且還與浙江大學-加拿大阿爾伯特大學分子營養活性肽聯合實驗室確立戰略合作，結合雙方優勢，推動活性肽成果的有效轉化和產業化，共同致力全球肽產業快速發展。
就當下的經濟環境來講，對于大健康行業來說既是最壞的時代，也是最好的時代。著眼肽健康行業，近年來不少全新品牌似“小荷才露尖尖角”般競相亮相，而由此帶來的劣幣驅除良幣的現象也時有發生。不過，伴隨著日趨嚴格的監管風暴，帶來的必然是行業的深度調整，大浪淘沙方能看清誰在裸泳，一度處于魚龍混雜、亂象叢生的肽健康產業在未來也將會朝向合規、變革與升級前行。正如張恒所言：“消費升級、健康中國、一帶一路等連續的利好消息給肽行業帶來了全新的故事和更大的想象空間，尤其在全球化競爭的今天，如何向世界講好中國品牌故事，將成為擺在企業面前的一項重要課題，對此，我們已經做好準備，長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海，面對未來不可預知的機遇和挑戰，國肽將以擁抱之姿積極迎接這場行業大考。”
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