在2017國內手機銷量排行榜上，蘋果已經被擠出一線陣營。來自IDC和GFK等多家調查機構的數據顯示，2017年國內手機銷量排行榜前三分別是華為、OPPO和vivo三家國產手機品牌，蘋果手機銷量排第5名。
盡管蘋果手機銷量不佳，但蘋果卻是國內高端手機市場的壟斷者。調查機構IDC的報告稱，中國手機市場售價超過600美元的機型中，iPhone貢獻了85%的出貨量，三星和華為等其他幾個品牌瓜分了剩余的市場。
國產手機無緣高端市場
按照最新的匯率，600美元折合成人民幣大約是3777元左右。的確，華為、OPPO和vivo等品牌的手機銷量排名很高，但在高端市場還是被蘋果無情地碾壓。IDC的報告指出，在高端手機市場，除蘋果和三星外，眾多的國產手機品牌中只有華為手機在600美元市場立足， OPPO和vivo剛剛在3000元市場站穩腳跟。
雖說華為已經成功地躋身手機高端市場，但仍不具備與蘋果和三星抗衡的能力。相比之下，最近兩年勢頭兇猛的OPPO和vivo，還沒有拿到進軍手機高端市場的通行證。多年來，手機高端市場一直被蘋果和三星兩大巨頭所壟斷。受三星Note7爆炸門事件的影響，三星手機在國內的市場份額大幅下滑。與此同時，多年來持續發力的華為，才算在高端市場立足。問題來了，國產手機為何無緣高端市場?
物美價廉，這是對國產手機最貼切的寫照。在國產手機的發布會上，性價比這個詞屢次被提及。最近幾年，國產手機銷量一路攀升，靠的也是性價比。說白了，國產手機銷量能夠超越蘋果和三星這些外國手機品牌，就是因為價格低。在利潤方面，國產手機品牌可以說是羞于見人的。
沒有利潤，就沒有技術創新，手機品牌的實力就不會有進步。以大家熟知的幾個手機品牌來說，蘋果在硬件上曾經是引領行業發展的標桿。最近幾年，華為能夠在高端市場立足，同樣是靠技術創新。在拍照方面，華為手機有自主研發的麒麟處理器，高端旗艦產品還搭載了徠卡認證的雙攝像頭。除此之外，在續航和制造工藝方面的提升，也是華為打開高端市場的鑰匙。
不可否認，OPPO和vivo兩大手機品牌的產品也很優秀。拍照和閃充是OPPO手機的亮點，HiFi音質和拍照是vivo手機的優勢，但在整體表現方面，OPPO和vivo的手機顯得后勁不足。嚴格來說，很多國產手機廠商更像是一個組裝廠，而蘋果和三星都是掌握了手機核心技術的手機品牌。正因于此，高端市場才會成為國產手機難以逾越的一座大山。
蘋果和三星并非無法超越
從華為在手機高端市場立足一事來看，蘋果和三星并非無法超越。對于國產手機品牌來說，要想真正的打開高端市場，必須從長計議。眼下，國產手機必須找到自己的短板，然后尋找突破之道。
過度在意手機銷量，這是國產手機競爭過程中固化的生存思維。要想打開高端市場，國產手機廠商必須拿出過硬的產品。具體來說，過硬的產品，并不一定是核心技術方面的突破，但一定要有獨一無二的創新。以不被很多人看好的8848手機來說，這個手機行業的后起之秀，硬生生的挺進了手機高端市場。去年8月底上世的8848鈦金手機M4，最高的一款售價高達15999元，比蘋果的全面屏手機iPhone X還要高。
在很多人看來，8848作為一個最近幾年崛起的手機品牌，沒有任何的技術創新，處理器是高通的，屏幕也是來自供應鏈的廠商。那么，售價1萬多的8848鈦金手機，有什么創新呢?被外人稱為暴發戶的8848鈦金手機用戶稱，“個性”、“奢華”、“設計感”是購買這部手機的初衷。顯然，個性奢華的設計理念，是8848鈦金手機的基因，也是其他手機品牌所不具備的優勢。所以說，差異化也能打開通往高端市場的大門。事實上，華為、蘋果和三星手機也有自己獨特的基因。
眾所周知，華為手機除了自主研發的麒麟處理器外，很多核心硬件也是來自供應鏈。不容忽視的一點是，華為Mate系列和P系列搭載的徠卡攝像頭，就是獨一無二優勢。同樣，蘋果的iOS系統，三星的Spen，都是其他手機品牌所不具備的優勢。從這一角度來看，國產手機要想啃下高端市場這一硬骨頭，必須打造自己獨一無二的產品基因。
最近兩年，激烈的競爭之下，很多國產手機品牌的價格一路上揚，但這并不意味著價格高了，就能進入高端市場了。只有高價格，沒有銷量，進軍高端市場就是一則笑柄。事實證明，蘋果和三星并非無法戰勝，只要找到突破點，國產手機品牌躋身高端市場并不難。
寫在最后：在銷量上，國產手機品牌已經把蘋果甩在了背后。然而，在利潤和高端市場，蘋果仍是一個壟斷者。在手機高端市場，蘋果貢獻了85%的出貨量，碾壓了絕大多數國產手機品牌。要想在高端市場打敗蘋果和三星，國產手機還需要努力。