日前由WPP集團和Google協作發布的“中國出海品牌10強”顯示，海信繼續穩居第一梯隊，位列第9位,并且排名與去年相比有了10%的提升幅度，這也讓海信獲評“成長最快家電品牌”。
據介紹，此項調研結果結合了海外重點市場的消費者行為數據，以及395000余名消費者的訪問數據得出。這個榜單反映了中國品牌在海外發展實際狀況。 就在一個月前，中國外文局發布《中國國家形象全球調查（2016—2017）》。海信連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。根據這一項調查，海信在所有中國品牌中，位列第7位，比往年提升兩個位次。當下，隨著“一帶一路”戰略的推進，更多的企業謀求布局海外市場，海信的“出海”經歷也頗具樣本意義。
作為中國首批“走出去”的企業之一，海信在2006年提出“海信未來發展‘大頭在海外’”的戰略。目前，海信已經在海外建有18個分公司實施本土化經營，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場。
海信相關負責人介紹說，2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌占比過半。2016年，海信海外收入31.9億美元，自主品牌的收入占比52.1%。
海信集團總裁劉洪新表示，“技術是品牌的核心競爭力，在新的世界分工里，我們必須有可立足的自主技術，才能搶占更多份額。”為此，海信每年拿出銷售收入的5%投入研發，在全球設立12個研發機構，面向全球引進高端人才，提升技術產品研發能力。