老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族的工匠精神和優秀文化傳統，具有巨大的經濟價值和文化價值。但近些年來，老字號發展遭遇窘境：或產品與市場需求脫軌，或缺資金，或少人才，不少黯然退出市場……各級政府出手保護老字號，為老字號品牌重振提供了重要支撐。
不過，保護老字號，絕對不是把其放到“保險箱”里“供養”起來。老字號本身是市場大浪淘沙的產物，也注定要繼續經受市場的檢驗，單靠政府“輸血”幫扶并不現實。政府除了適當地幫扶、引導外，重在制定相應政策、完善相關法律規定，為老字號提供良好的營商環境。
政府的外力給足了，老字號自身還須修煉內功，才可能真正重振品牌。不傳承精益求精的工匠精神，不堅守童叟無欺的誠信品質，不培育內生動力，不注入新的內涵、技術和活力，拿不出質量優秀、消費者需要的產品或服務，再多的幫扶政策也無濟于事。
老字號振興，是項系統工程，離不開社會、政府和企業自身的多方合力。內外兼修，老字號方能重振品牌。（葛亮亮）