8月29日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）評選的第十三屆“亞洲品牌500強”榜單在中國香港揭曉。五糧液位列榜單總排名第48名，亞洲食品飲料行業(yè)第2名。五糧液成為唯一入選亞洲食品飲料行業(yè)十大品牌的川企。
BAV集團董事長大衛(wèi)·羅斯表示：“知名、優(yōu)秀的品牌不僅是企業(yè)形象的反映，也是國家實力的見證?！碑斍坝伞爸袊圃臁鞭D向“中國創(chuàng)造”的呼聲也越來越高。中國企業(yè)越來越重視品牌建設力度，品牌越來越全球化，中國品牌背后的公司正在世界舞臺上發(fā)揮更積極的作用。
對于五糧液來說，品牌創(chuàng)新一直是工作的重中之重。近年來，對內，五糧液在積極力求以大變革、大創(chuàng)新、大轉型實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，力爭重回品牌、市場和市值的龍頭地位。對外，五糧液作為濃香型白酒的典型代表和中國白酒的行業(yè)龍頭企業(yè)之一，正積極實施探索推進“走出去”戰(zhàn)略，引領川酒向世界講好中國白酒故事。
加強品牌創(chuàng)新 做中國頂級白酒品牌
2017年以來，在深入開展“二次創(chuàng)業(yè)”的進程中，五糧液確立了戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新三大創(chuàng)新戰(zhàn)略，力求以大變革、大創(chuàng)新、大轉型實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，力爭重回品牌、市場和市值的龍頭地位。
據(jù)了解，五糧液在加強品牌創(chuàng)新上，共采取了多項措施。
強大的品牌需要過硬的品質作為支撐。為打造過硬的品質，五糧液提出打造五糧液的生產(chǎn)力，更好地保障和提升五糧液的品質，不斷改善供給，滿足日益增長的市場需求。
強大的品牌需要加強品牌創(chuàng)新，需要引導重構品牌認知，打造品牌力。圍繞品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，五糧液已成立品牌管理委員會和價格管理委員會，全面統(tǒng)籌推進品牌管理工作。倡導堅持五糧液高端定位不動搖，加快品牌梳理和精準定位，打造核心產(chǎn)品。
強大的品牌需要強大的品牌認知。為此，五糧液堅持精簡優(yōu)化系列酒產(chǎn)品，按照“向中高價位集中、向自營品牌集中、向優(yōu)勢品牌集中”的原則，突出打造全國性的戰(zhàn)略產(chǎn)品，區(qū)域性的終端產(chǎn)品。堅決淘汰市場定位不清晰、價值貢獻度低的產(chǎn)品，同時加速研發(fā)新產(chǎn)品，進一步的豐富系列酒的產(chǎn)品系列。
積極走出去 向世界講好中國白酒故事
中國的五糧液，世界的五糧液。五糧液品牌的打造，不能僅僅滿足于做“中國的五糧液”，必須要積極“走出去”。帶領加速中國白酒“走出去”，是整個白酒行業(yè)所面臨的時代課題。作為濃香型白酒的典型代表和中國白酒的行業(yè)龍頭企業(yè)之一，目前，五糧液正積極實施探索推進“走出去”戰(zhàn)略。
據(jù)了解，五糧液在緊抓“一帶一路”這一歷史機遇下，從三方面積極實施“走出去”戰(zhàn)略，努力讓中國白酒成為“一帶一路”沿線國家民心相通的橋梁、紐帶。
近年來，五糧液積極參與國際重大活動，持續(xù)提升品牌影響力。在2017年9月五糧液亮相金磚國家領導人廈門會議，讓中國白酒成為“一帶一路”民心相通的橋梁、紐帶，成為國際交流交往的“文化使者”。
2018年5月，五糧液攜多款中高端產(chǎn)品參加波蘭波茲國際食品展覽會，尋求與波蘭當?shù)仄放圃诋a(chǎn)業(yè)投資、國際化產(chǎn)能方面達成合作，以更廣的視野和更高的定位，同世界分享五糧液美酒，向世界傳播中國白酒文化。
除此之外，五糧液還在于與國際品牌加強合作，增強品牌認知度。作為中國白酒的典型代表，五糧液在著力提升‘世界名酒’品牌形象的同時，以向全球推廣中國白酒和中國白酒文化為使命。目前五糧液通過在海外開設旗艦店，與DFS環(huán)球免稅集團開展實質性合作，并與美國百富門、英國愛樂樂團、施華諾世奇等國際知名品牌強強合作，加速海外渠道布局，提升國際市場對五糧液品牌的認知。
通過一系列的舉措，五糧液品牌推廣系列活動成績斐然，成功入選 “世界品牌500強”、“世界最具價值品牌500強”榜單，排位獲得顯著提升，品牌效應顯著。2018年，五糧液入選“2018中國上市公司品牌價值榜100強”，榮登2018年中國500最具價值品牌第20名，首批入選“四川名片”等，五糧液已經(jīng)成為“天地精華、民族精神、世界精彩”贊譽的中國名牌。