已有9年歷史的雙11可謂年年歲歲花相似，歲歲年年“物”不同。今年，“海淘”“出海”成為重要主題。作為雙11購物狂歡節(jié)的創(chuàng)立者，阿里巴巴集團CEO張勇正賦予這個全球最大的線上購物節(jié)新的內(nèi)涵。10月26日，張勇在第二屆全球跨境電商峰會上宣布，今年將幫助更多的海外商品銷售給中國的消費者，把中國的商品銷售給海外的消費者，幫助100個中國的品牌走向海外市場，天貓雙11將把跨境貿(mào)易的“中國方案”推向全球。
在“一帶一路”背景下，電商平臺在帶領(lǐng)全民購物狂潮的同時，在商業(yè)模式上也不斷推陳出新，助推中國制造加快出海，樹立中國品牌的新名片。隨著電商紛紛加入到全球化市場競爭中，一場囊括金融、支付、物流、大數(shù)據(jù)等在內(nèi)的綜合競爭全面打響。
阿里力推全球化“中國方案”
全球化是阿里巴巴三大長期戰(zhàn)略之一。在第二屆全球跨境電商峰會上，張勇強調(diào)，在全球化上，阿里將通過eWTP（Electronic World Trade Platform），向全球輸出“中國方案”。在會上，張勇與杭州市市長徐立毅共同宣布啟動eWTP杭州實驗區(qū)建設(shè)。未來，eWTP杭州實驗區(qū)建設(shè)將以“一帶一路”為引領(lǐng)，著力建設(shè)自由便捷、開放高效的世界電子貿(mào)易大通道。
高度繁榮發(fā)展的電子商務(wù)被視為當(dāng)今中國的新四大發(fā)明之一，在建立全球貿(mào)易新規(guī)則，推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。eWTP即世界電子貿(mào)易平臺，旨在建立一個企業(yè)主導(dǎo)、多方參與的世界電子貿(mào)易平臺，推動建立全新的、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的貿(mào)易體系。張勇強調(diào)，“eWTP的本質(zhì)，是希望把在中國圍繞著跨境貿(mào)易創(chuàng)新所沉淀的經(jīng)驗形成'中國方案'，推向全球。”
2017年3月，首個eWTP試驗區(qū)在馬來西亞啟動建設(shè)，雙方合作建設(shè)“數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)”，使之成為馬來西亞數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)設(shè)施，以及東南亞中小微企業(yè)通向世界的窗口。
張勇近日在2017致投資者信中曾表示，阿里將一方面依托于中國廣大的消費者市場和制造業(yè)基地的基礎(chǔ)，大力發(fā)展電子商務(wù)跨境進出口業(yè)務(wù)；另一方面，首先從東南亞市場開始，進入到本地的電商市場。“我們的終極目標(biāo)是，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支持，推動全球買、全球賣、全球付、全球運和全球游的實現(xiàn)。”
雙11在即，電商全球化戰(zhàn)略迎來大規(guī)模實戰(zhàn)
一年一度的雙11購物狂歡節(jié)即將到來，各大電商平臺早已摩拳擦掌。電商平臺在讓越來越多的國外商品走入尋常百姓家的同時，也開始著力推動中國制造、中國創(chuàng)造產(chǎn)品走向全球市場。
張勇表示，“中國商品出口不代表中國品牌出海，今年雙11一個重點就是幫助100加品牌出海。”據(jù)悉，包括波司登、海瀾之家、太平鳥、百雀羚、上海家化、九陽、蘇泊爾、方太、格力、美的、海爾、李寧等在內(nèi)的100家中國品牌，將第一次在天貓“雙11”迎接全世界的消費者。
京東將今年的雙11定位為“全球好物節(jié)”。據(jù)介紹，包括美的、創(chuàng)維、小米、蘇泊爾、德爾瑪、維達等在內(nèi)的200余家中國品牌將和京東一道“揚帆出海”，此外還有上千家中國企業(yè)已與京東簽署了出海意向書。
而勢頭迅猛的網(wǎng)易考拉則推出“海淘拾貨季”，并力“搶先購”和“貴就賠”兩大玩法，力求提供更好的服務(wù)體驗。
全球貿(mào)易是一場包括物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施等在內(nèi)的綜合實力的考驗，更需要與合作伙伴、商家、物流公司、保稅區(qū)、各地海關(guān)通力合作。雙11前夕，菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過包機、加開海外倉、啟動全國機器人倉群等措施確保物流順暢。同時，海關(guān)總署日前首次聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)進行壓力測試，及時排查隱患。此外，支付寶已和全球超過200個國家的金融機構(gòu)、卡組織進行了合作。張勇表示，以雙11為起點和契機，隨著跨境出口的發(fā)展，我可以預(yù)見今年雙11跨境出口的額一定創(chuàng)造出歷史新高。
全面提升全球化基礎(chǔ)設(shè)施能力
張勇表示，“阿里巴巴已經(jīng)不再把自己定位成一個電子商務(wù)企業(yè)，我們做的事情是希望能夠在數(shù)字經(jīng)濟的時代通過在電商、金融、支付、物流、云計算、大數(shù)據(jù)一系列的建設(shè)，能夠提供數(shù)字經(jīng)濟時代所需要的各種基礎(chǔ)設(shè)施，幫助更多的企業(yè)做好電子商務(wù)，幫助更多的企業(yè)通過電商、支付、物流這一些基礎(chǔ)設(shè)施能夠貨物通天下，走向全世界。”
在平臺建設(shè)方面，阿里巴巴推動eWTP在全球的落地，布局區(qū)域性市場，其中，東南亞成為其全球化的重要跳板。例如，阿里巴巴相繼收購了東南亞地區(qū)最大的電商平臺Lazada、新加坡線上超市RedMart等，借此快速覆蓋了六個國家有5.5億人口。此外，阿里巴巴還推出天貓出海項目，透過整合交易、物流、支付、翻譯等一系列相關(guān)方案，協(xié)助商家可以低成本、低門檻地將產(chǎn)品由中國拓展到全球市場。
在金融支付基礎(chǔ)設(shè)施方面，今年支付寶加快全球市場布局。統(tǒng)計顯示，支付寶共接入31個國家的20多萬商戶。
在云服務(wù)領(lǐng)域，阿里云已躋身全球前三位，馬來西亞大區(qū)正式面向全球開放服務(wù)，目前阿里云在美國東西部、澳大利亞、日本、新加坡、中東、歐洲、中國香港地區(qū)等15個地域開放32個可用區(qū)，為全球數(shù)十億用戶提供可靠的計算支持。
曾一手將天貓發(fā)展壯大的張勇開始了一場全球化的新征程。他表示，“我們希望不止于服務(wù)中國5億消費者，我們希望能夠走向全球，去服務(wù)全球20億消費者。”可以預(yù)期，在為中國企業(yè)開拓更廣闊市場的同時，阿里的全球化戰(zhàn)略也將走向深入。