5月24日至25日，2018(第五屆)中國(guó)品牌影響力評(píng)價(jià)成果發(fā)布活動(dòng)在京舉行。本屆活動(dòng)由《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)、中國(guó)改革報(bào)社、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究中心、文博會(huì)中國(guó)國(guó)際企業(yè)品牌文化博覽會(huì)組委會(huì)、《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組等單位共同發(fā)起主辦。活動(dòng)期間，第十屆、十一屆全國(guó)政協(xié)副主席，國(guó)務(wù)院國(guó)資委大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席、中央第九巡視組副組長(zhǎng)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社原總編輯馮并，中國(guó)改革報(bào)社社長(zhǎng)宋葛龍，中國(guó)改革報(bào)社副社長(zhǎng)、央視著名評(píng)論員，國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)管理編輯部原主任、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家等發(fā)表了重要演講。
本屆活動(dòng)的主題是“提升品牌影響力、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、促進(jìn)供需平衡”。活動(dòng)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的大會(huì)關(guān)于“堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革”等有關(guān)精神，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，提振消費(fèi)信心，推動(dòng)供給總量、供給結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)需求總量、需求結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
本次大會(huì)上，“品牌雙定位理論”榮膺“中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”。雙定位理論開(kāi)創(chuàng)十年來(lái)，成為中國(guó)眾多企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的理論指導(dǎo)和有力工具。雙定位品牌戰(zhàn)略理論基于供給側(cè)和需求側(cè)，站在消費(fèi)者角度對(duì)品牌提出經(jīng)典兩問(wèn)：第一，你的業(yè)務(wù)是什么?第二，我為什么要買(mǎi)你?第一問(wèn)是品牌的屬類(lèi)定位，在企業(yè)供給側(cè)聚焦品牌清晰的業(yè)務(wù)屬類(lèi)定位;第二問(wèn)是品牌的價(jià)值定位，在需求側(cè)清晰屬類(lèi)帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值。成功的品牌戰(zhàn)略定位必須同時(shí)考慮供給側(cè)和需求側(cè)的關(guān)系，運(yùn)用雙定位理論思考：因?yàn)榫劢躬?dú)特的屬類(lèi)，才能提供不一樣的價(jià)值;反之，用價(jià)值定位檢驗(yàn)品牌的屬類(lèi)定位，只有能夠產(chǎn)生獨(dú)特市場(chǎng)價(jià)值的屬類(lèi)定位，才具有真正的市場(chǎng)意義;如果品牌只有屬類(lèi)定位而價(jià)值定位不清晰，則沒(méi)有給消費(fèi)者清晰的購(gòu)買(mǎi)理由;同時(shí)，如果只有消費(fèi)者利益和價(jià)值，卻沒(méi)有從供給側(cè)給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的屬類(lèi)定位，則消費(fèi)者價(jià)值難以產(chǎn)生信賴(lài)和依據(jù)。
“品牌雙定位理論”頒獎(jiǎng)儀式
本次大會(huì)根據(jù)第三方輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)綜合評(píng)價(jià)，品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、雙定位理論創(chuàng)始人之一的雍雅君獲得“2018中國(guó)品牌影響力年度貢獻(xiàn)人物”稱(chēng)號(hào)。
雍雅君獲得“2018中國(guó)品牌影響力年度貢獻(xiàn)人物”稱(chēng)號(hào)
活動(dòng)期間，主辦方發(fā)布了2018中國(guó)品牌影響力評(píng)價(jià)報(bào)告，國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)管理編輯部原主任宋承敏對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。
中宣部新聞局原副局長(zhǎng)武家奉，中國(guó)人民銀行總行辦公廳原主任肖乾珠，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大品牌戰(zhàn)略研究中心主任儲(chǔ)祥銀、執(zhí)行主任冷柏軍，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》雜志社原社長(zhǎng)王亞?wèn)|、《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)社長(zhǎng)助理肖一鵬，以及知名品牌企業(yè)代表等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家共500余人出席參加了活動(dòng)。