時尚產業高管每日必讀的早報
有業界人士認為,關稅下調既符合國內消費升級方向,又有利于吸引消費者回流。本文由時尚頭條網授權發布,未經許可禁止轉載
作者 | 周惠寧
隨著進口產品關稅的下調,國內外奢侈品價差不斷減小,消費者在國內購物的意愿將越來越強烈,中國市場已成為奢侈品牌最無法忽視的一塊誘人蛋糕。
據國務院發布的聲明顯示,從今年7月1日起,服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率將由15.9%降至7.1%,護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。
值得關注的是,這是近半年來國務院宣布的第二次關稅下調。有業界人士認為,關稅下調既符合國內消費升級方向,又有利于吸引消費回流,能夠更好地把消費留在國內。
在政策利好的大環境下,Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年來開始加大在中國市場的投資,并透露在中國市場有30%的收入來自年輕消費者。
據麥肯錫最新一份報告顯示,中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣,占全球奢侈品市場的近三分之一,其中中國90后等年輕一代已成為最舍得花錢買奢侈品的消費人群。據該機構預計,今年上半年,中國奢侈品行業的收入增長在15%至20%之間。
對于中國奢侈品消費者較全球其它國家普遍年輕的現象,有業界人士認為與生活環境和教育觀念有關,特別是年齡在20至34歲的年輕人,該年齡段的消費者普遍從小就養成購買奢侈品牌的習慣,從珠寶、時裝到化妝品和手袋,且購買頻率較高。
而據市場調研機構RBC全球奢侈品調查分析師Rogerio Fujimori早前發布的其一項關于中國奢侈品消費者的調研報告顯示,在對643位18至65歲的中國奢侈品消費者后發現,在奢侈手袋類別,Chanel的購買意向最高,達到20%,其次是Gucci為16%、愛馬仕為12%,Prada為9%,LV和Dior均為8%。報告還發現,中國消費者對購買服裝、鞋類和美容產品的興趣大于手袋、手表和珠寶。
從數據層面來看,無論是Gucci母公司開云集團、Louis Vuitton母公司LVMH還是愛馬仕,在最新財報中均提及中國市場對業績所產生的積極影響。
其中,開云集團業績繼續維持強勁增幅,在截至6月30日的上半財年內總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元,核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元,超過去年同期的43%,第二季度銷售額增幅為35%。
這意味著Gucci已連續10個季度跑贏奢侈品行業,據時尚頭條網數據,LVMH集團上半財年時裝皮具部門收入增長了25%,而同期內愛馬仕銷售額增幅僅錄得5%。
今年6月,成立108年來Chanel首次主動公布去年財報數據,引發業界和消費者的高度關注,其總銷售額同比漲11%至96.2億美元,營業利潤達26.9億美元。有觀點指出,Chanel此次公布數據的原因除了暗示不會出售的消息外,也是對業界認為其產品老化、模式守舊等觀點的回應。
沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在經過一系列的革新措施后,業績重新有了起色,在截至6月30日的6個月內集團銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元,凈利潤大漲10.7%至1.06億歐元。據Prada集團主席Carlo Mazzi透露,新推出的Prada Cloudbust運動鞋受到市場強烈追捧,未來將推出更多休閑類產品以適應千禧一代消費者的需求。
同屬意大利的奢侈品集團Salvatore Ferragamo和Tod's仍舊處于轉型重組的關鍵時期。為刺激業績早日復蘇,Salvatore Ferragamo于本月初任命Gucci老將Micaela Le Divelec 為新首席執行官。
而在迎來新首席執行官和創意總監后,英國奢侈品牌Burberry也做好了徹底革新的準備。
8月2日,Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名為Thomas Burberry的印花,圖樣由創意總監Riccardo Tisci和平面設計師Peter Saville共同主導設計,靈感來源于品牌1908年的經典logo。據悉,整個溝通過程僅耗時4周時間,此舉被視為Riccardo Tisci 9月份在Burberry首個系列的鋪墊。
另有分析指出,隨著中國一線城市的高端市場逐漸飽和,奢侈品牌未來將向西安、成都等二三線城市擴張。
5月28日,Prada在西安SKP開設了全新門店,正式發力中國西部市場;今年初,Louis Vuitton在武漢新增門店;珠寶品牌Chaumet則于第二季度在無錫開設全新門店;繼長沙以后,愛馬仕將于9月入駐西安。
與此同時,上述奢侈品牌也開始越來越重視在中國線上市場的布局,Louis Vuitton、Gucci和Bally等品牌先后于去年推出中文電商網站,愛馬仕的中文在線購物服務則計劃于今年晚些時候推出。
值得關注的是,Louis Vuitton在中國線上旗艦店開業一周年之際,正式面向全國主要城市推出送貨服務,這意味著全國其它城市的消費者也將能夠享受該品牌的優質“店鋪”服務,包括送貨服務和7天退貨政策。為了更好地把握中國消費者,Louis Vuitton還與百度達成合作,將利用面部識別技術在中國發布首個香水系列活動。
不過有業界人士認為,中國奢侈品消費者的增長潛力有限,奢侈時尚品牌未來要想獲得更大的增長幅度仍將面臨艱難挑戰。隨著中國年輕一代消費者的時尚意識愈發成熟,以及對個性化的重視,高端小眾設計師品牌或將對傳統奢侈品牌的市場地位造成沖擊。
路透分析則指出,在中國與美國消費大軍的推動下,奢侈品企業股價高企,已經讓不少投資人敬而遠之,若美國與中國的貿易戰繼續升級,奢侈品股的一波亮麗漲勢有可能驟然告終。
據路透數據,以未來12個月獲利預測計算,奢侈品板塊目前平均市盈率為21倍,低于5月時的高峰,但仍比10年均值高出23%。
以下是根據時尚頭條網數據匯總的2018年第二季度及上半年財報,涵蓋奢侈品牌、輕奢侈、快時尚、運動品牌、珠寶品牌以及美妝集團。
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LVMH(LVMH.PA)
自今年以來股價累積上漲23% 市值約為1504億歐元
在截至6月30日的第二季度內,LVMH銷售額同比大漲11%至108.9億歐元,上半年集團銷售額則同比增長10%至217.5億歐元,凈利潤錄得41%的顯著增幅至30億歐元。 期內,集團核心品牌Louis Vuitton的強勁增長推動時尚皮具部門銷售額大漲15%至85.94億歐元,手表和珠寶部門收入增長為16%,香水和化妝品部門收入增長同樣錄得16%,選擇性零售部門增長9%,葡萄酒和烈酒部門的收入則增長7%。(詳細數據)